Sa loob ng dalawang taon, ang Archimatika ay 15 taong gulang. Siya ay may parisukat na kilometro ng mga nakumpletong proyekto, isang mahusay na reputasyon at mga tanggapan sa Kiev, Moscow at New York. Bakit kailangang baguhin ng isang nakikilalang bureau ng arkitektura ang pagkakakilanlan nito, at kung paano nilikha ang isang pagkakakilanlang corporate sa lugar na ito sa pangkalahatan, sinabi ng co-founder ng kumpanya na Alexander Popov at graphic designer na si Sergey Mishakin.
Kilalanin mo ang iyong sarili
Ang pinakaunang logo ay iginuhit ng mga arkitekto para sa Archimatika mismo. Pagkatapos ang kabiserang lambda (Λ) ay lumitaw sa halip na lahat ng mga titik na "a", na talagang hindi isang lambda, ngunit ang bubong ng bahay ay isang "archetype", isa sa mga pangunahing elemento ng arkitektura. Sa pamamagitan ng paraan, ang Archimatika ay madalas na gumagamit ng isang pitched bubong sa mga proyekto nito.
Sa paglipas ng mga taon, ang kumpanya ay nakabuo ng sarili nitong istilo, isang tiyak na malikhaing diskarte, na kung saan ilang taon na ang nakakalipas ang mga arkitekto ay nagpasyang teorya - para sa kanilang sarili, mga bagong empleyado, customer at consumer. Naniniwala si Alexander Popov na kinakailangan lamang upang makahanap ng mga sagot sa mga katanungang "sino ka", "kung ano ang gusto mo" at "paano mo ito makakamtan". Kung hindi man, ang arkitekto ay nagiging "isang hindi makatuwirang tool sa mga kamay ng isang tao, na lumilikha ng isang random na pagsasama-sama ng mga ideya, o kahit na isang mapanganib na tool, kung itinatago niya ang kanyang panloob na diskarte, na maaaring hindi naaangkop para sa paglutas ng ilang mga problema."
Gayunpaman, sa una, may mga proyekto na nakumpleto, na nagpatuloy mula sa gawain, konteksto, inspirasyon at kondisyon. Nahaharap sa maraming mga gawa, ang mga arkitekto ay "natigil" sa loob ng maraming buwan, na binago ang lahat ng data na ito sa pagpapasiya sa sarili, pilosopiya at ilang mga salita ng krito.
Hindi posible na magkasya sa buong kategorya ng Archimatica, bagaman ang pagtatangka ay - arkitektura ng tao na nakatuon, iyon ay, makataong arkitektura. Sa una ay nagustuhan ko ang katangian, ngunit pagkatapos ito ay tila masyadong makitid at malawak sa parehong oras. Iminungkahi ng manager ng tatak na si Evgeniy Timchenko na palawakin ang formula: Archimatika = Human + Urban + Business. Pangunahing gumagana ang mga archimatics sa mga tao, hindi mga abstraction, ngunit nagbibigay din ng pansin sa mga benepisyo ng lungsod at negosyo.
Matapos ang pagkakaroon ng isang rebolusyonaryong pagbabago
site: ang pagtatanghal sa sarili ngayon ay nagsisimula hindi sa mga tukoy na proyekto, ngunit sa key formula na ito at ng detalyadong paliwanag, na hindi tinanggihan ang klasikong menu na may isang katalogo. Ito ay kung paano hindi maiwasang maging pamilyar ang customer sa diskarte ng kumpanya.
Tapang na hindi maging mahusay / malakas na minuscules
Matapos ang mga yugto ng pagpapasya sa sarili at pagbabago ng site, sumunod ang susunod na hakbang - mga graphic. Sa una, planong panatilihin ang lumang logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, na na-type sa malalaking titik. Ang malalaking titik na may bahagyang nabago na font, ayon kay Alexander Popov, ay inihatid: "Kami ay malaki, naka-istilo, naka-bold, hindi kagaya ng iba."
Malinaw na sa paglipas ng mga taon ng pagkakaroon ng kumpanya, ang mga arkitekto ay nasanay sa pagsusulat na ito. Samakatuwid, ang 3Z Studio ay tinanong nina Sergey Mishakin, Tanya Borzunova at Dmitry Verevkin na bumuo lamang ng isang pagkakakilanlan sa korporasyon batay sa umiiral na logo. Alin ang ginawa ng mga tagadisenyo, ngunit gayunpaman ay iminungkahi ng isang bagong logo, at nakumbinsi na ihinahatid nito ang mga halaga ng Archimatika nang mas mahusay.
Ayon sa 3Z Studio, ang lumang spelling na "ΛRCHIMΛTIKΛ" ay geometriko, matibay, walang kompromiso at may kapangyarihan. Ginagawa kang "palaging nasa pansin, sa isang tuksedo, na may isang seryosong ekspresyon sa iyong mukha." Ang lahat ng mga katangiang ito ay salungat sa mga halaga ng kumpanya, na iniisip ang tungkol sa tao at sa kanyang lahat ng mga uri ng pangangailangan. Itinakda ng mga taga-disenyo ang kanilang sarili sa gawain ng paglipat sa isang humanistikong pagsulat nang hindi nanliligaw sa publiko at pinapanatili ang pagpapatuloy ng lumang logo.
Ang pinakamahalagang bahagi - "Λ" - ay nanatili. Bilang isang napaka makataong pag-sign: "isang bubong sa iyong ulo", isang kanlungan, isang kanlungan na binibigyan ng mga arkitekto sa mga tao. "Ang tatlong beses na pag-uulit ng pag-sign sa nakaraang pagbaybay ay pumupuksa sa halaga nito," sabi ni Sergey Mishakin. - Samakatuwid, sa bagong bersyon, ang "Λ" ay nasa simula lamang. Sa parehong oras, na napakinabangan ng diwa, pinapanatili nito ang taas ng minuscule at nananatiling maliit na maliit na form, kaya binibigyang diin ang sangkatauhan ng logo."
Ang pagsusulat ay dapat na malulutong, malinaw at arkitektura. Ang futura Bold typeface ay ganap na umaangkop sa kwento: nilikha ito ng Aleman na taga-disenyo na si Paul Renner, naiimpluwensyahan nina De Stijl at Bauhaus. Ang Stolzl ay isang minimalistic na font batay sa malinis na mga geometric na hugis, madaling basahin at gumagana. Sa parehong oras, sa kabila ng mga ideya ng konstrukibismo, ang "futures" na kapital
kahawig ng humanistic grotesques. Ang font na ito ay naging isang napatunayan na klasiko, sa iba't ibang mga oras ginamit ito ng mga naturang higante tulad ng IKEA, Volkswagen at iba pa.
Para sa mga pattern ng tatak, ang mga taga-disenyo ay gumagamit ng parehong "Λ" logo capital letter, ngunit sa tatlong pagkakaiba-iba: ang lapad ng mga character at ang spacing sa pagitan nila ay sumunod sa isang system batay sa
Mga pagkakasunud-sunod ng Fibonacci. Ang pattern ay maaaring maging solid o may mga puwang depende sa konteksto. Ang numerong larong ito ay tumutugon din sa isang "arkitekturang" customer.
Sinabi ni Alexander Popov na noong una ang bagong logo ay gumawa ng "epekto ng mga nabaligtad na upuan", ngunit unti-unting sumang-ayon ang mga arkitekto: "gumagana ito at talagang ipinapahayag ang aming pilosopiya, panloob na estado, istraktura, at tampok."
Ang pagtanggap ay isang bagay ng oras
Gayunpaman, hindi lahat ay handa na lumipat sa "daang-bakal ng humanismo". Halimbawa, iilan sa mga tao ang nais magkaroon ng kanyang una at apelyido sa isang card ng negosyo na nakasulat na may maliit na liham. Ang ideyang ito ay nagmula rin sa Bauhaus: napagpasyahan nila na ang pag-aalis ng malalaking titik ay nakakatipid ng isang oras na oras kapag nagsulat ng mga dokumento. Totoo, totoo lamang ito para sa Aleman, kung saan ang lahat ng mga pangngalan ay nalalaki ng malaki.
Sa una, ang Moscow at American na kasosyo ng Archimatika ay hindi tinanggap ang bagong pagkakakilanlan na may iba't ibang antas ng kategorya. Ang aming kasosyo na si Mick Veret ay kumbinsido na ang isang kumpanya na may ganoong logo ay hindi tulad ng isang korporasyon na umaasa sa isang bagay: "May mga uso sa fashion, ngunit may isang negosyo, ang diwa nito ay ang pagbuo, kumuha, lumaban, manalo. Kung mas malaki ang ngipin, mas malaki ang mga titik, at walang dapat ikahiya."
Si Alexander Popov ay may ibang opinyon: "Ang mga archimatics ay hindi lamang negosyo, ngunit higit sa lahat ng arkitektura. Ang layunin ng kumpanya sa USA ay upang magdala ng isang "pakiramdam sa Europa", at ang mga patakaran ay itinakda ng mga humanistic na halaga at lohika ng lungsod. Samakatuwid, hindi kinakailangan na gayahin ng Archimatics ang mga korporasyong Amerikano na nakikipagkumpitensya dito."
Ngayon ang isang pangkat ng mga arkitekto at taga-disenyo ay nagtatrabaho sa pagtukoy ng mga hangganan ng iminungkahing istilo upang ang bawat empleyado ay makahanap ng isang resonant na kahulugan: sa halip na isang canonical spelling, magkakaroon ng isang tiyak na sistema ng coordinate, kung saan pinapayagan ang "mga paglihis". Tulad ng sinabi ni Alexander Popov, "Kami ay magkasalungat na hindi kami maaaring mabawasan sa isang kahulugan nang walang mga hindi pagkakapareho ng grapiko." At ang pagkilala na ito ay naglalaman din ng humanismo.
