Ito ay magiging isang anim- (ayon sa iba pang mga mapagkukunan, limang-) palapag na gusali ng mga balangkas na may malas na anggulo na may mga asymmetrically matatagpuan na mga bukana ng bintana. Ang pangunahing elemento ng proyekto ay isang malakas na cantilever stem sa seksyon ng gitna. Plano ang harapan na harapin ang marmol at ilang murang magaan na bato.
Ang gusali ay hindi katulad ng isang kuta: maa-access ito sa publiko at isasama ang isang art gallery upang maipakita ang mga gawa ng mga batang artista ng Iran, pati na rin isang sentro ng kultura. Inilaan ang proyekto, ayon sa mga kostumer at may-akda, ang Iranian arkitekto na si Armin Daneshgar, na nagsasanay at nagtuturo sa Vienna, upang ipakita sa London ang isang bagong imahe ng Iran - kabilang ang kontemporaryong sining nito, na hindi gaanong kilala sa Kanluran.
Ang bagong gusali ay lilitaw sa South Kensington, sa lugar ng parking lot na kabilang sa Embahada ng Iran at hindi kalayuan sa kasalukuyang gusali nito, isang na-convert na townhouse. Ang nakapalibot na lugar ay binubuo ng karamihan sa mga gusaling tirahan noong ika-18-19 siglo, at 6 na metro lamang mula sa hinaharap na gusali ang neo-Romanesque church ng St. Augustine, na may katayuan ng isang monumento. Ang tanong ng pagiging sapat ng proyekto sa makasaysayang kapaligiran na nag-alala sa parehong mga kinatawan ng mga pampublikong organisasyon (sa partikular, ang Victorian Society) at mga lokal na residente, na pinamamahalaang kapwa punahin ang proyekto para sa "kawalang-taktika" na may kaugnayan sa konteksto sa mga panayam sa media, at humihingi ng tulong mula kay Prince Charles, na kilala sa kanyang laban laban sa mga modernistang proyekto sa gitnang London (gayunpaman, ang kanyang pakikilahok sa "pagkawasak" ng Richard Rogers apartment complex sa Chelsea ay pinasiyahan ngayong tag-init ng korte ", kaya't maaaring mabawasan ngayon ang kanyang aktibidad).
Ang lihim ng mga lokal na awtoridad, na hindi pangkaraniwan para sa Britain, ay nagdulot ng partikular na pangangati sa kapwa mga taong bayan at mga tagapagtanggol ng pamana: para sa mga kadahilanang panseguridad, hindi nila nai-publish ang proyekto na isinumite sa kanila sa kanilang website, at nang magsimulang magtanong tungkol dito, inanyayahan silang maging pamilyar sa proyekto sa pangangasiwa ng distrito ng gusali, at dapat ay mayroon ka ng isang dokumento ng pagkakakilanlan na may litrato (isang kakaibang pamamaraan para sa British). Matapos ang sigaw ng publiko, nai-publish ng mga awtoridad ang ilang mga pag-render ng proyekto sa Internet.
Gayunpaman, si Paul Finch, chairman ng CABE, isang ahensya ng gobyerno na sinusubaybayan ang kalidad ng arkitektura ng mga bagong gusali, ay pinuri ang panukala mula sa Daneshgar Architects: sa kanyang palagay, isinasaalang-alang ang lokasyon ng gusali sa gitna ng siksik na tela ng lunsod; naaakit din siya ng makabago kaysa tradisyonal na diwa ng proyekto.
