Ang paglalahad ay nagpapakita ng mga halimbawa ng mga spot sa telebisyon, mga ad sa mga makintab na magasin at pahayagan, at iba pa. Sa kanila, ang mga arkitekto ay lumilitaw alinman sa mga tagalikha na hiwalayan mula sa totoong buhay, kung minsan bilang mga tao ng bagong panahon, "mga mamamayan ng mundo" ng ika-21 siglo. Ang mga ito ay mga tao na pinahahalagahan ang pag-andar at may perpek na panlasa. Karaniwang nai-highlight ng mga ad sa kotse ang kanilang masigla at pabago-bagong lifestyle.
Kasabay ng walang pangalan, tipikal na "arkitekto" na may isang bunton ng mga guhit o may isang modelo sa kanyang mga kamay, iba't ibang mga kalakal ay na-advertise ng mga totoong bituin ng tanawin ng arkitektura. Nakikilahok sila sa mga kampanyang ito hindi lamang sa pamamagitan ng kanilang mga gusali - na maaaring lumikha ng pinapanalong backdrop - ngunit personal din. Ang Lord Foster ay ang mukha ng mga relo ng Rolex, sina Frank Gehry at Zaha Hadid ay kumakatawan sa kasangkapan sa taga-disenyo ng Vitra, si Massimiliano Fuksas ay kumakatawan sa mga humahawak sa Mont Blanc. Bilang panuntunan, sumasang-ayon ang mga arkitekto na iugnay lamang ang kanilang pangalan sa mga eksklusibong kalakal, mamahaling kalakal. Ang target na madla ay ang piling tao sa mundo. Sa ganitong paraan, ang mga arkitekto ay hindi lamang kumita ng pera, ngunit pinalakas din ang kanilang imahe bilang mga pinuno ng kultura sa tuktok ng social pyramid.
