Ang punong tanggapan ng Rolex USA ay itatayo sa site ng kasalukuyang gusali ng kumpanya, kung saan ito matatagpuan mula pa noong 1970s. Ang sulok ng 5th Avenue at 53rd Street sa Manhattan ay isang kilalang at prestihiyosong lugar, halimbawa, napakalapit sa MoMA Museum of Contemporary Art at Rockefeller Center. Ito ay isinasaalang-alang ng parehong mga customer at nagwagi ng kumpetisyon para sa disenyo ng hinaharap na tower - David Chipperfield Architects.
Ang pagbuo ng 25 palapag at 15.3 libong m2 ay tatanggap ng isang brand store, mga tanggapan ng Rolex at nangungupahan. Ang isang mas orihinal na bahagi ng programa ay naisip din, na kung saan ay inilarawan pa rin ng hindi malinaw, bilang isang salamin ng "mga impression sa tatak" at "mga interes ng kumpanya".
Ang pinipigilang hitsura ng gusali, ayon sa mga may-akda ng proyekto, ay dapat sumimbolo sa katapatan ng customer sa mga ideya ng "kalidad, kawastuhan at kataasan." Sa pagkumpleto, ang Rolex tower ay nakatakdang makatanggap ng sertipikasyon ng LEED Platinum.
