Ang arkitekto ay nanalo ng isang kumpetisyon upang idisenyo ang grupo noong 2003, pinalo ang mga pinuno ng kontemporaryong arkitekturang Ingles tulad nina Richard Rogers at Wilkinson Ayre. Sa parehong oras, ito ay inihayag na Gehry ay makakatulong sa detalyadong pag-unlad ng proyekto para kay Brad Pitt, na nakalista bilang kanyang "mag-aaral" para sa ilang oras (siya ay ipinagkatiwala sa isang restawran at isang penthouse apartment).
Ngunit ang taas ng 38-palapag na mga tower ng tirahan ay tila labis sa komisyon ng estado, at ang pangwakas na bersyon ay binubuo ng dalawang 25 palapag na gusali (75 m) at kalahati ng mas mababang mga bloke ng tirahan - sa kabuuan, magkakaroon ng 754 na apartment, kung saan 40% ang magiging tirahan sa lipunan.
Sa gitna ng complex ay isang £ 46 milyon na sports center na may isang domed na bubong na gawa sa maraming kulay na mga metal panel. Magkakaroon din ng mga cafe at tindahan sa mga maliliit na parisukat at eskinita na matatagpuan sa loob ng complex. Palamutihan sila ng mga gawa ng iskultor na si Anthony Gormley, may-akda ng sikat na "Anghel ng Hilaga".
Ang proyekto ni Gehry ay nagsimula ng kontrobersya sa Brighton Hove metropolitan area (sa katunayan, isang bagong kumplikadong itatayo sa teritoryo ng huli). Ang laki at labis na hitsura nito ay isinasaalang-alang ng marami na hindi nakikipagtalo sa isang piling tao na resort na napuno ng kasaysayan. Ang iba, sa kabaligtaran, inaasahan lamang ang isang positibong epekto mula sa pagtatayo ng sikat na arkitekto: sa kanilang opinyon, ito ay sumasalamin ng magkakaibang buhay ng isang internasyonal na resort, at ang sports center ay isang bagong salita sa arkitektura ng naturang mga gusali para sa susunod 20 taon.
