Ang nag-develop, Kaugnay na Cos., Tinanong ang arkitekto na kumuha ng pagkakasunud-sunod pagkatapos ng isang taon at kalahati ng pag-aalangan. Ang ideyang gawing pangunahing daanan ng isang malaking lungsod sa isang uri ng Parisian Champs Elysees ay lumitaw kaagad pagkatapos ng matagumpay na pagbubukas ng Disney Concert Hall (proyekto ni F. Gehry) noong taglagas ng 2003. Bilang karagdagan sa kilalang gusaling ito, ang Music Center, ang Museo ng Modernong Sining (pareho ay malalaking gusali noong 1960s) at ang kasalukuyang itinayo na Cathedral of Our Lady of the Angels ni Raphael Moneo. Gayunpaman, sa esensya, ito ay higit pa sa isang highway kaysa sa isang kalye sa sentro ng lungsod. Pagkatapos ay iminungkahi nina Gehry at Moneo ang kanilang proyekto para sa pagpapaunlad ng lugar, ngunit ginusto ng mga awtoridad na ipahayag ang isang kumpetisyon sa mga kumpanya ng konstruksyon.
Ang isa sa mga banda ay kasama sina Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn, at iba pa, ngunit hindi man lang ito nakarating sa pangwakas noong Mayo 2004. Kaugnay (New York) kasama sina David Childs ng SOM at Tom Maine ("Morphosis") at isang maliit na kompanya ng Forest City (California), na hindi pinangalanan ang "mga" arkitekto. Noong Agosto 2004, ang Kaugnay, na kamakailan-lamang na nakumpleto ang isang malaking pasilidad sa halo-halong paggamit ng Times Warner sa New York, ay nanalo ng titulo. Ngunit ang paglikha ng isang master plan para sa Grand Avenue ay naantala. Noong Marso 2005, inihayag na aalis na si Tom Mayne dahil sa mga malikhaing salungatan sa pamamahala ng kumpanya.
Ang kontrata kay Gehry ay naka-iskedyul na pirmahan sa unang bahagi ng Agosto. Sa tapat ng Disney Concert Hall, isang mataas na gusali na may 40-50 na palapag ang inaasahang itatayo, dalawang gusaling tirahan, isang sinehan, isang tindahan ng libro, isang supermarket at iba pang mga retail outlet ang itatayo sa malapit. Medyo malayo ang isang tirahan ng tirahan na 35-40 palapag ay lilitaw, pati na rin maraming mga tanggapan at tirahan.
Didisenyo ni Gehry ang pinakamahalaga sa kanyang sarili, at tutukuyin ang pangkalahatang linya ng grupo. Para sa mas detalyadong gawain sa natitirang mga gusali, aanyayahan ang iba pang mga arkitekto.
